"Zamanın ruhu matrikste oluşan bir çatlaktır"

Bayan Fratz, gerçekte zamanın ruhunun anlamı nedir?

Araştırmam sırasında şu tanımı geliştirdim: Zamanın ruhu başarılı bir hayat için geçici bir vaattir. İnsanlara, yani bizlere tekrar tekrar şunu fısıldamaktadır: “Bundan daha fazlası var, bu farklı yapılabilir”. Zamanın ruhu, bize, yaşamlarımızın gerçekte neye benzeyebileceğini ve toplumumuzu yeni yönlere doğru yönlendirebileceğini göstermektedir. Bunlar planlanmamış ve önceden hayal dahi edilememiş yönlerdir. Zamanın ruhu olmadan, örneğin çok belirli bir kültürel biçime bağlı kaldıysak, yeni perspektifler edinemeyiz.

Birkaç yıl öncesine kadar, bu terim çok tanıdık değildi. Bu yeni bir olgu mu, hatta herkesin diline dolanmış yeni bir kelime mi?

Zamanın ruhu, son yıllarda yaşanan birçok büyük ve küçük çapta kriz nedeniyle yeni bir ilgi ve yankı yarattı. Giderek daha fazla insan sosyal değişimimizin arkasındaki büyük prensibin ne olduğunu ve kültürel gelişimi gerçekte neyin yönlendirdiğini düşünmektedir. Gerçekte trend araştırması alanından geliyorum ve o zamanlarda dahi, sadece trendlerin peşinde koşmamızın, bir gün, kesinlikle yeterli olmayacağını sezdim.

Trend ve zamanın ruhu arasındaki fark nedir?

Trendler zamanın ruhunun çocuklarıdır. Zamanın ruhu ideal yaşamın yeni bir versiyonunu sunuyor ve onu, bazen yüksek bir sesle, bazen sessizce bize aktarıyor. Ardından bu mesajlar toplumda kök salıyor ve ister beslenme, yaşam tarzı, iş yaşamı, ister sağlık alanında olsunlar, yaşamın çeşitli yönleri ile ilgili birçok küçük trend şeklinde ortaya çıkıyorlar. Bu, örneğin, yeni bir çikolata lezzeti ve hatta adını “Küçük Afacanlar” yerine, “Akademi” olarak değiştiren bir anaokulu bile olabilir. Trendlerin aksine, zamanın ruhu kültürel bilinçaltına ulaşmamızı sağlar ve kültürel gelişim için temel oluşturur.

Peki, bir şirket zamanın ruhu potansiyeline nasıl erişebilir? 
Şirketler için, bu daima zorlu bir iştir. Çünkü işleyen bir yapı zaten mevcut ve yeni kişileri buna katılmaya davet etmek, hem potansiyel hem de elbette risk içeriyor. Bu hususta yardımcı olabilenler anlam yaratıcısı olarak adlandırılır. Onlar her şirkette mevcutturlar. Bunlar, matriksteki çatlakları fark eden ve bunları şirkette nasıl uygulayacakları hakkında heyecan verici fikirlere sahip, özel bir düşünce yapısına sahip kişilerdir. Şirketlerin bu çalışanlarla daha güçlü bir diyalog kurmaları ve gerçekten kültürel gelişimi teşvik etmeleri gerekir. Bu çok daha sürdürülebilir bir durumdur ve anlam ve mutluluk için sadece trendlere uyum sağlamaktan daha fazla ümit vadeder.

Progresif düşünme biçimi açısından zamanın ruhu ne anlama geliyor?
Her şey. Zamanın ruhu progresif düşünme biçimine ilham veriyor. Zamanın ruhu progresif hisleri şekillendirmek için bir perspektif yaratıyor. Zamanın ruhu, ayrıca, progresif düşünme biçiminin amacına ulaşması için bir itici güç sağlıyor. 

Zamanın ruhu mobilitenin dönüşümünü ne ölçüde etkiliyor?
İnsanların arzularına göre. Gelecekte, mobilite seçeneklerinin kapsamı kayda değer bir şekilde daha fazla farklılaşmış olacak. Bence, elektromobilite yenilikçi bir deney ancak kesinlikle son hedef değil. Bunu devam ettirmek ve bu yaklaşım hakkında düşünmeyi sürdürmek önemli. Toplumumuzun mobilite konusunda çok fazla yardım talep etmesi beni fazlasıyla etkiliyor. Ve mobilite, şimdiden, bizimle, onunla ilgilendiğimizden daha fazla ilgileniyor ve bu başlamamız gereken nokta. Yapay zekâ ve dijital ağ oluşturma gibi faktörler giderek daha önemli hale gelmeye başladı. Belki de mobilite, insanların satın aldığı bir üründen ziyade, bir hizmet haline gelecek. Bence, mobilite alanında insanlara ve çevreye gösterilen bu hizmet yaklaşımı, yine de, müthiş inovasyonlar üretecek.